Однажды звуки музыки позвали Вику посмотреть на уникальную коллекцию украшений в магазине «Твоя полка». А сделана она оказалась... из винила! Автор удивительной бижутерии — Анастасия Гусева и ее команда из Нижнего Новгорода. Вика узнала, как крафтерам удалось возродить интерес к этому материалу и дать ему вторую жизнь.
Замечали, что многие современные исполнители и музыкальные группы – в том числе российские – продвигают свои альбомы на виниле? В наше время грампластинки получили новый виток популярности. Основная причина возрождения винила на рынке – большое количество любителей музыки, винтажа и всяких раритетных штучек.
Однако дело, как оказалось, не только в музыке. Некоторые мастера создают украшения, которые можно найти в hand-made магазинах. Одна из таких крафтеров – Анастасия Гусева, автор бренда «BRICOLAGE» из Нижнего Новгорода. Мне удалось узнать, как ей удалось возродить интерес к этому материалу и дать ему вторую жизнь.
Пластинки – это первый носитель музыки. В нулевых на смену винилу пришли видео- и аудиокассеты, CD и DVD. Но и это ушло с прогрессом в технологиях. Молодежь 80-х и 90-х стала использовать стереосистемы, а сегодня пользователю достаточно открыть смартфон, оплатить подписки, и библиотека мира музыки буквально, у тебя в кармане. Но как быть с желанием поностальгировать, прикоснуться к истокам и самому искусству в виде пластинки? Или куда деть этот, казалось бы, хлам?
С 2014 года в России распространяется сеть небольших магазинчиков-барахолок «Твоя полка». Смысл прост: каждый желающий может арендовать полки на стеллажах и продавать различные товары – от своих коллекций советских значков, марок и открыток до изделий собственного производства. Сейчас на территории страны точки открыты в 28 городах, в том числе и Челябинске. В начале учебного года руководитель редакции сказал, что в «Твоей полке» появились украшения из виниловых пластинок: серьги, кулоны, броши и не только. Они меня очень заинтересовали, так как сделаны из достаточно необычного материала. И, что удивительно, их автор живет в Нижнем Новгороде.
– Анастасия, откуда у вас любовь к виниловым пластинкам? Это что-то из детства?
– Я выросла в семье меломана и коллекционера грампластинок. Все детство родители ставили мне детские сказки на проигрывателе на ночь, а днем звучали пластинки всех жанров на весь дом. У родителей до сих пор играет музыка, когда я прихожу в гости. Так что да, винил я знаю, люблю и ценю с ранних лет. А музыка служит бесконечным вдохновением в творчестве.
– Когда вы начали заниматься творчеством и пришли к созданию украшений? Это тянется из детства или вы начали это увлечение уже в более осознанном возрасте?
– Я с самого детства что-то создавала своими руками, участвовала в различных конкурсах, что-то мастерила. Украшениями начала заниматься на третьем курсе института с двумя подругами. Совмещали учебу, работу и создание изделий. Через пару лет мы открыли магазинчик на главной улице Нижнего Новгорода — в нем кипела жизнь: проходили мастер-классы, ярмарки, квартирники. Просуществовал он недолго — время на творчество перестало хватать, а я без этого не смогла.
После института я временно оставила «серьги и колечки» — ушла работать по специальности архитектором и дизайнером интерьеров. Вернулась с новыми силами где-то в 2020 году. В этот раз бесповоротно.
– Бывает ли такое, у вас душа лежит к какой-то конкретной технике?
– Я работала в десятках разных техник от декупажа и валяния до работы с кожей и чеканкой, прошла курсы керамиста и многое другое. Было интересно научиться всему, все попробовать, вязать разве что не люблю и не умею. Начала смешивать техники между собой и до сих пор это активно использую в работе все знания.
Все это привело меня к созданию украшений из винила – технологически сложный, многоэтапный и многогранный процесс. Я в восторге! Иногда создаю керамические украшения или изделия из дерева. Мечтаю выучиться на ювелира и доучиться фьюзингу — это технология спекания стекла в специальной печи для изготовления как отдельных декоративных элементов, так и цельных художественных композиций на стеклянном листе.
Люблю все что создаю, поэтому конфликта с душой нет. Украшения из виниловых пластик всегда будут нашей визитной карточкой.
– Насколько украшения из пластинок востребованы? Какие интересные идеи просят реализовать?
– Наши украшения ценятся не просто из-за материала, а благодаря уникальному дизайну, превращающему фрагменты пластинок в мини-арт-объекты. Каждое изделие — эксклюзив: мы сочетаем авторскую обработку с неожиданными элементами. Это создает неповторимый стиль.
Покупатели иногда просят персонализировать украшения: добавить фрагменты конкретных песен, инициалы или символы, связанные с личными историями. Востребованы тематические коллекции — от культовых альбомов до абстрактных геометрических форм.
Но главное — наши работы становятся эмоциональными якорями: для старшего поколения это ностальгия по трекам юности, для молодежи — способ выразить любовь к музыке через аксессуар с историей. Именно эта двойная ценность, подчеркнутая художественной уникальностью, привлекает людей.
Мне тоже так кажется. Винил для более взрослого поколения – это ностальгия по своему детству и молодости, а для молодежи – красивый элемент на стену или же яркое дополнение к луку.
Но продолжают ли использовать пластинки по назначению? Эксперты говорят, что да. Помимо ностальгии они объясняют интерес к винилу более мягким, глубоким и естественным звуком, а также неким ритуалом – прослушиванием музыки на красивом физическом носителе, с которым можно контактировать тактильно. Это позволяет быть ближе к выбранным композициям.
Наверное, и я бы хотела иметь у себя одну пластинку любимого артиста, если был бы проигрыватель. Но его у меня нет, и я выражаю свою любовь к музыке материально – через ношение украшений из винила. Тогда я задаюсь вопросом: можно ли трансформировать пластинки в непривычную форму? Ответ находится у Анастасии.
– Какие самые необычные работы вы делали из винила?
– Мы редко работаем на заказ, и я сама для себя самый необычный заказчик странных изделий. Например, мне очень хотелось сделать коллекцию рептилий из грампластинок или пластинку в виде сердечка к 14 февраля.
Мы также изготавливаем украшения из глины, дерева, фетра и других материалов, используя краски, смолу и различные техники. Процесс творческий — это баланс между кропотливым мастерством и медитативностью: мы экспериментируем, совмещаем неочевидные элементы, ищем новые формы. Винил — лишь один из инструментов для воплощения идей, но его фактура и история добавляют изделиям особый шарм.
— Где берете винил для изделий?
— Мы работаем с архивными пластинками отечественных и зарубежных лейблов — это дает изделиям ауру винтажности.
– Можно ли назвать это вашим бизнесом или все-таки приходится выделять на крафт время между работой и отдыхом?
– Это наш бизнес, и мы полностью погружены в него. Творческий процесс — это одновременно и работа, и отдых. Мы постоянно в поиске новых идей, экспериментируем, развиваемся, совершенствуемся.
– У вас есть команда помощников для реализации проекта?
— Сейчас нас двое: я и мой напарник Василий. Он — двигатель прогресса, а я отвечаю за технологию и дизайн. Без нашего тандема не было бы такого развития и разнообразия. Еще нам помогают наши «феечки» — они занимаются сборкой и упаковкой. Это наши золотые ручки, без которых мы бы не справились.
Во время беседы я узнаю, что Василий – инвалид второй группы. Но тяжелые хронические заболевания не мешают ему реализовываться. Анастасия отмечает: в жизни бывает разное. Однако даже в такой ситуации возможно создавать что-то уникальное и зарабатывать, но некоторые аспекты даются намного сложнее.
– Меня порадовала доступность ваших украшений – их стоимость не бьет по карману, но при этом хозяин может похвастаться эксклюзивным элементом стиля. Как строится ценообразование?
– Цена формируется из многоэтапного ручного труда и эксклюзивности: мы не тиражируем изделия, а создаем мини-коллекции. Например, чтобы создать кулон из пластинки, нужно: спроектировать заготовку, обработать края, нанести рисунок, подобрать и прикрепить фурнитуру, упаковывать. Это немало дней только на производство, а если добавить эксперименты с дизайном — еще больше. Мы не экономим на времени: даже мини-партия в 20 штук требует индивидуальной работы с каждым экземпляром. Поэтому цена — это скорее отражение кропотливости, чем наценка.
– Я находила в интернете паблик вашего бренда. Как он появился?
– В 2008 году мы создали сообщество, оно активно росло, особенно во время работы магазина. Теперь им практически не занимаемся, так как сосредоточились на офлайн-продажах. Онлайн-заказы требовали слишком много времени, и я перестала успевать заниматься творчеством для себя. Сейчас мы делаем акцент на офлайн-магазины — так проще сохранить магию тактильного контакта с нашими изделиями. Для меня бесценно видеть реакции людей: их восторженные возгласы или слова благодарности.
– Как вы делаете себе рекламу сейчас?
— Мы фокусируемся на качестве и эстетике: покупатели делятся фотографиями украшений в соцсетях, что становится лучшей рекламой. Постепенно расширяем аудиторию через сарафанное радио — это позволяет сохранить аутентичность бренда.
В 2021 году я начала сотрудничать с магазином «Твоя Полка» в Нижнем Новгороде. Позже мы стали расширять географию, и однажды нам предложили представить наши работы в Челябинске. Мы с радостью согласились, ведь это был шанс познакомить новый регион с нашим творчеством. Очень рады, что наши изделия нашли отклик в этом чудесном городе.
– Я заметила, что вы проводите мастер-классы. На какие темы чаще идет запрос?
– Мастер-классы мы проводили во времена существования физического магазина. Это были занятия по созданию украшений, работе с разными материалами, а также творческие встречи с мастерами. Было очень интересно: новые техники, знакомства, общение. Но со временем мы поняли, что это отнимает слишком много времени, и решили сосредоточиться на создании украшений.
– Удается ли выступать на очных маркетах или ярмарках? Насколько это помогает в продвижении вашей работы?
— Иногда да, участвуем — на ярмарках грампластинок или на местных хэнд-мейд маркетах. Хотя в нашем городе это пока не очень распространено. Планируем расширять это направление тоже. Также пока мы редко сотрудничаем с другими мастерами, но у нас есть планы создать совместную коллекцию с художниками или музыкантами, мы готовы к предложениям.
Наши изделия — частичка музыкальной истории, превращенной в искусство. Мы создаем не украшения, мы создаем эмоции. Виниловые пластинки, некогда игравшие сказки и песни, теперь звучат в форме сережек, брошей, колечек и других необычных арт-объектов. Приглашаем посетить нашу полочку в сети магазинов «Твоя Полка» в Челябинске. Ваш город тоже звучит как виниловая пластинка — с характером и теплым потрескиванием. Следите за нашими новыми коллекциями в магазинах по России и в нашей группе ВК.
Превращение пластинки в украшение — это каждый раз магия. Каждая пластинка хранит память о музыке, свою «мелодию»: иногда виден фрагмент этикетки, иногда край, иногда царапинка — все это прекрасно и имеет свою уникальную историю.
Так утверждает Анастасия. И с её мнением я согласна. Украшения – это способ самовыражения, и связывать его можно с чем угодно. Для себя я выбрала музыку, а кто-то – спорт или кино. И каждое несовершенство в виде потертостей – это целая история. Когда в украшениях есть такие детали, то изделия приобретают индивидуальность.
Самовыражаться можно и нужно, а вот способ вы выбираете сами. С Анастасией мы нашли свою фишку. А вы? Оставлю, пожалуй, этот вопрос открытым.