На форум «Медиазадача» приехала Евгения Алексеевна Третьякова – руководитель молодёжного онлайн-медиа «Моменталисты». Она провела для юнкоров мастер-класс по сторителлингу и рассказала, как написать текст, который дочитают до конца и добавки попросят.
«Почему одни тексты читают, а другие – нет?» – спрашивает Евгения Алексеевна. Ребята отмечали важность оформления, грамотно выстроенного повествования, заголовка, интересной темы, смысла...
Но тут спикер добавила важный нюанс: «Смысл – это не только то, что вкладывает автор, но и то, что читатель поймёт для себя». А чтобы нас понимали правильно, нужна культура речи – не просто грамотность, а уважение к собеседнику и умение уходить от штампов и мата.
Дальше мы разобрали, что такое сторителлинг. Это любое повествование с началом, кульминацией, концом и героем, который преодолевает препятствия. Удивительно, но полноценная история может поместиться в одно-два предложения. Смотрите кликбейтное название. Эта строчка – авторства воспитанницы «Моменталистов» Саши Лукмановой.
ПЕРВОЕ ЗАДАНИЕ
Тут же мы попробовали сами написать подобную историю. Однажды Эрнест Хемингуэй... Не то. За пару минут нужно было придумать интригующий рассказ о сегодняшнем утре. Лучшие варианты:
– «Сегодня на завтрак давали лапшу, но наши посты такое молоко, что пришлось есть молочный суп».
– «Дедушка всю жизнь пугал нас бабайками. Оказывается, по-татарски "дедушка" – это "бабай"».
– «Пока я собирался на улицу, звездопад закончился».
Второй вариант был идеален: смешной, с двойным дном и понятный, не требующий расшифровки. В отличие от первого опуса, который придумал автор поста Андрей Гелозутдинов. Такую метаиронию никто не выкупил.
МЕТОД БУТЕРБРОДА
Затем мы узнали, зачем вообще нужны истории. У них восемь основных функций: привлекают внимание, пробуждают интерес, показывают наши ценности, учат сопереживать, создают доверие, добавляют экспертности и продвигают лучше любой рекламы.
Главный инструмент сторителлинга – «правило бутерброда». Верхний хлеб – затравка (короткая интригующая фраза). Начинка – основная мысль и фактура (нужна конкретика: примеры, цифры, цитаты). Нижний хлеб – вывод, который подталкивает читателя к размышлениям. «Мы должны быть серыми кардиналами, – сказала Евгения Алексеевна, – заставить человека подумать, что он сам решил».
ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ В ТЕКСТЕ?
А как же начать текст? Спикер перечислила семь способов: боль или проблема, польза, эмоции, интрига, личный опыт с цифрами, вопрос и провокация. Каждый способ она проиллюстрировала живыми примерами: «Не могу переслать контрольную по химии», «Лучший урок самозащиты мне преподали дворовые хулиганы» и другие интригующие фразы.
Самая сложная часть – фактура. Это не абстрактные рассуждения, а исследования, личные истории, цитаты. Главное правило гласит: «Яркость языка обратно пропорциональна яркости темы». Чем сильнее событие шокирует, тем более сухо его нужно описать. И наоборот: если описываем скучный праздник со сценарием, то выкручиваем живость на максимум.
Особое внимание – эмоциональному интеллекту. «Не пишите "герой грустный", – предупредила Евгения Алексеевна. – Покажите: он смотрел в одну точку и крутил в руках карандаш». Не нужно описывать свои чувства к герою – это «селфи», а нужен «портрет». Используйте глаголы – они разгоняют текст, а прилагательные и причастия замедляют. Настоящее время и активный залог создают эффект присутствия.
Под конец мероприятия было ещё одно задание: «Пустые прилагательные». Вместо бессмысленных эпитетов «невкусный торт» или «медленное обслуживание» нужно было написать яркое предложение-другое, прочитав которое, человек прочувствовал на себе всё величие и мощь русского языка.
